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        打造“電商+幫扶”新模式,王老吉杜芬用網紅直播賦能貴州扶貧

        發布日期:2020/1/13   瀏覽次數:386

        “口紅一哥”李佳琦曾在淘寶直播5分鐘賣出15000支口紅;淘寶第一主播薇婭2019年雙十一引導成交額達30多億……近兩年來,網紅電商直播引領了時代經濟消費的潮流,在直播間剁手成為許多人生活中不可或缺的一部分。

        為了更好地賦能2020年脫貧攻堅戰、促進扶貴州刺梨產業發展,1月10日,由貴州省扶貧基金會、中國工業報社、廣州王老吉藥業股份有限公司、廣州杜芬健康產業有限公司等共同發起的“王老吉杜芬杯首屆愛心網紅大賽”新聞發布會在廣州王老吉股份有限公司本部舉行。

         

        首屆愛心網紅大賽的成功舉辦,打造了一種脫貧攻堅的新模式,真正做到讓“網紅流量”轉化為“產品銷量”,讓扶貧從“授之以魚”變為“授之以漁”!

         

        活動現場

         

         

        3000名網紅大咖直播加持 愛心網紅大賽助力脫貧攻堅

        首屆愛心網紅大賽秉承“扶貧濟困 弘揚社會主義核心價值觀”的主旋律,通過將網紅的網絡號召力與扶貧慈善事業結合起來,打造一場利國利民的大型創新公益活動,為建設更具實力、充滿活力、富有魅力、文明和諧的現代化社會貢獻力量,有效地助力打贏2020年全國脫貧攻堅戰。

         

        貴州省扶貧基金會領導表示,刺梨是貴州當地極具特色的珍果,著名營養學家羅登義把貴州龍力谷腳刺梨稱為水果中的“維C之王”。此次與王老吉藥業攜手舉辦“首屆愛心網紅大賽”,正是為了讓更多的消費者了解和認知貴州刺梨,通過對相關產品的消費,參與到消費扶貧事業中來,以產業化使得扶貧工作能夠建立市場化的長效機制,努力營造全民公益良好的氛圍。

        原廣州市政協主席陳開枝講話

         


        貴州省扶貧基金會領導孫國強講話

         

        本次比賽活動的總策劃人兼組委會秘書長安自能介紹,為使活動既順應網紅經濟的規律,又兼具公益扶貧的性質,本次大賽采取創新的賽制,即在規定時間、按規定價格、售賣規定產品的方式進行比賽,最終以銷售金額決定比賽名次。銷售收入的一部分將捐贈給貴州省扶貧基金會,用于貴州省的扶貧事業。預計將會有100多家網紅文化公司參與,2000多名網紅主播參加本次大賽。本次愛心網紅大賽選手將以直播銷售貴州生產的“刺檸吉”等農特產品數量決定成績,并把銷售產品收入的一部分捐贈出來,用于貴州扶貧項目,這必將為推動“黔貨出山”,打響貴州農特產品品牌發揮積極作用。成績優異的網紅將被授予“愛心網紅十佳”“愛心網紅百佳”等稱號,在網紅領域傳播公益慈善的正能量。

         

        本次大賽結束以后,還將于2020年4月份舉行頒獎典禮和慈善晚會,將廣為邀請地方政府領導、慈善機構、企業名家、工商巨子、演藝明星、網紅大咖、新聞媒體等1000位愛心人士,以現場捐贈、義賣義拍、網紅直播銷售等多種形式,為貴州扶貧事業籌集善款。除給獲獎網紅選手、合作企業、網紅公會等頒獎外,王老吉藥業還將邀請網紅大咖、影視明星出席晚會,并且當晚義賣收入用于公益扶貧活動。


        推出刺檸吉系列產品

        王老吉藥業打造“輸血+造血”幫扶新模式

        “通過‘輸血+造血’式的產業幫扶模式,充分發揮‘王老吉’品牌優勢、廣藥集團先進的研發技術和完善的渠道優勢,幫助貴州把刺梨產業發展為百億級的時尚生態產業。”王老吉藥業董事長方廣宏表示。

         


        王老吉藥業董事長方廣宏講話

         

        廣州王老吉杜芬健康產業有限公司代表,杜芬品牌創始人、羽毛球世界冠軍謝杏表示,本次活動對于促成商業向善,驅動公益發展帶來新的推動作用,也為國家扶貧事業,助力脫貧攻堅事業付出一份力量。

         

        羽毛球世界冠軍、杜芬品牌創始人謝杏芳講話

         

        刺檸吉系列產品是廣藥集團幫扶貴州刺梨產業的成果,通過“輸血+造血”式的產業幫扶模式,王老吉以品牌賦能貴州刺梨產業發展,助力打造刺梨時尚生態產業。據貴州省工信廳數據顯示,刺檸吉銷售額過億,帶動貴州省內的刺梨生產加工企業銷售普遍增長超30%。

         

        2019年3月,貴州省人民政府與廣藥集團在貴陽正式簽署戰略合作協議。王老吉藥業在短短98天內攻克諸多難關,研發出刺檸吉飲料、刺檸吉潤喉糖以及刺梨龜苓膏。


        刺檸吉系列產品圖


        目前,這三款產品已相繼在北京、廣州、中國香港、中國澳門舉辦上市發布,更是在夏季達沃斯論壇和2019財富全球科技論壇驚艷亮相,備受矚目。廣藥集團對貴州刺梨產業的幫扶,還得到了國務院扶貧辦的高度肯定。

         

        2019年12月3日,廣藥王老吉藥業與謝杏芳林丹創立的杜芬國際現場簽約,成立合資公司——廣州杜芬健康產業有限公司,并推出了首款新品——刺檸吉氣泡酒。借助杜芬世界冠軍及海內外明星勢力升級品牌營銷戰略,依托廣藥王老吉藥業及三公仔品牌的銷售渠道、生產技術、營銷管理等優勢資源,雙方強強聯合,攜手進軍大健康市場。

         

        “冠軍精神”鑄就“冠軍品牌”!王老吉藥業與世界冠軍夫婦謝杏芳林丹打造的大健康產業品牌杜芬國際強強聯合,以“認真、專注、堅韌”冠軍精神為態度,創新營銷,迎合當代社交經濟和粉絲經濟,提升品牌“冠軍”效應,傾力扶持貴州刺梨產業。



        時尚理念“賦能”傳統中藥 做時代的弄潮兒


        一直以來,王老吉藥業注重以時尚產品、時尚公益、時尚包裝等系列“整合營銷”方式,把傳統中藥和時尚理念有機結合,讓三公仔小兒七星茶、小柴胡顆粒、保濟口服液、兒童型益生菌等產品受到越來越多消費者們的青睞。

         

        2018年底,王老吉保濟“告別肚拉拉”公益行動,在當年的走心營銷中猶如一匹黑馬,脫穎而出。通過一系列趣味人設、魔性視頻、漫畫、態度海報等多元化的形式,不斷深化“呵護好腸胃,照顧好自己”的公益理念,打破與年輕人的溝通壁壘,獲得受眾的好評!

         

        緊跟時尚潮流,做時代的弄潮兒!此次愛心網紅大賽,王老吉藥業站在時代潮流的最前沿,不斷創新企業營銷模式,讓處于潮流風口的“網紅電商直播”直接賦能貴州刺梨產業發展,不僅讓更多的消費者了解和認識貴州刺梨、促進產業鏈的良性發展,更是使對口扶貧落到實處。

         

        王老吉杜芬杯首屆愛心網紅大賽發布現場

         

         

         

        比賽冠名以及合作企業簽約現場

         

         

        王老吉藥業虎牙主播進行現場直播

         

         

         

        王老吉杜芬杯首屆愛心網紅大賽正式啟動

         

        未來,王老吉藥業將繼續以貴州刺梨為基礎,以產品時尚化、國際化為目的,走出了一套以輸血和增加自身造血功能的新型扶貧模式,帶動刺梨產業的跨越式發展。

        文/熊福生

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